Se avecinan dos de los procesos electorales más decisivos y apasionantes de los últimos tiempos. Venezuela y Estados Unidos dirimen su futuro en las urnas. La primera, para decidir sobre si entregarse a la continuidad de un régimen dictatorial o apostar al definitivo cambio y apertura. La segunda, por seguir alimentando cuatro años más el sueño americano o regresar al pragmatismo poco ilusionante del modelo del buen gestor. Y todo ello se contará a través de grandes eventos de comunicación política. Uno de los más atractivos y sugerentes es América Elige, organizado por Marketing Político en la Red, firma que engloba y atesora a lo más granado dentro del panorama de la consultoría política hispanoamericana. Charlamos con Melanie Rodríguez, directora de la compañía, quien nos responde acerca del evento, de las elecciones o del mundo de la comunicación política en general. Lo hace de forma comprometida, apasionada y con el conocimiento de quien habla con propiedad y comunica con sinceridad.
América Elige, se celebrará entre el 4 y 7 de noviembre en el hotel Hilton de Washington D.C. (www.americaelige.com).
1) América Elige 2012 es el encuentro de marketing y
comunicación política más importante que se desarrollará en Washington el
día de las elecciones. ¿Por qué
decidieron en MPelR impulsar un evento como este y qué le diferencia del resto
de eventos?
Muchas razones nos motivaron a ofrecer este evento. Primero,
se trata de uno de los procesos electorales más importantes y seguidos del
mundo. Segundo, podemos afirmar que los Estados Unidos es el país pionero en el
uso de las técnicas y herramientas que ofrece el marketing político. Si
consideras estos dos hechos, qué mejor que aprender a través del estudio de
caso de este interesante proceso electoral.
La diferencia de este evento está en su programa, que apunta
a dos objetivos principales. Por un lado pretende educar, y para ello
contamos con consultores políticos americanos que conocen el terreno de juego y
que además de explicar el sistema electoral de su país analizaran las campañas
y los resultados. Además ofreceremos talleres especializados para que los
participantes tengan la oportunidad de aprender alguna técnica en particular mediante contenidos prácticos.
Por otro lado pretende que los asistentes tengan una experiencia,
y para lograrlo, saldremos de las aulas, Las visitas estratégicas que tenemos
preparadas los convertirán en testigos presenciales de las actividades que se
desarrollan durante el Día Electoral de los EE.UU.
2) ¿Qué conclusiones espera obtener de él?
Esperamos que los asistentes se lleven principalmente dos
cosas: la primera que vivan la
experiencia de estar en Washington D.C. durante estas históricas elecciones; y
segundo, que a través de los análisis e intervenciones de los expertos,
conozcan y aprendan sobre las herramientas más actuales e innovadoras en el
desarrollo de campañas electorales profesionales.
3) El tema central será las elecciones en USA. ¿Tanto aportan
los análisis y reflexiones de los expertos a la decisión final del votante?
El objetivo de AMERICA ELIGE 2012 no es determinar qué harán
los votantes ese día, sino analizar los mensajes a los que fueron sometidos,
cómo fueron seducidos por las diferentes campañas, qué funcionó y qué no
funcionó, qué es lo nuevo en herramientas de campañas y para eso no hay una
oportunidad mejor que este proceso electoral, donde por excelencia se utilizan las
técnicas más novedosas en el campo del marketing político.
4) No sólo se celebran elecciones en USA, sino también
en Venezuela (el próximo 7 de octubre). Para usted, ¿qué se juegan
ambos países con estos comicios?
EEUU se juega la posibilidad de decidir entre dar una
oportunidad de continuidad al proceso que comenzó hace cuatro años con la
administración de Obama, o la posibilidad de comenzar de nuevo, con un nuevo
rumbo y con un nuevo líder en Romney.
Pero lo relevante de estas elecciones es que no se trata de
un ciclo electoral más, lo que estamos viviendo es una coyuntura muy especial
enmarcada principalmente por unas condiciones económicas muy particulares, y si
a eso le sumamos un candidato (Romney) que no termina de generar mucho
entusiasmo y otro (Obama) que lleva la carga de un gobierno desgastado, podemos
asegurar que las respectivas campañas van a recurrir a todas las herramientas
disponibles para lograr el triunfo. Y esto hace de este evento una ocasión muy
especial.
Venezuela, es otra cosa. Y antes de dar mi opinión quiero aclarar
que soy 100% antichavista de corazón. Lo que se juega en Venezuela es difícil
explicarlo con palabras, se juega sus libertades, se juega su democracia, se
juega su supervivencia. Se juega, en definitiva valores mucho más profundos y
trascendentes que un cambio de gobierno. Extender seis años más de este gobierno
nos dejará en una ruina tan severa que necesitaremos más de veinte años y un milagro
para recuperarnos.
Lo lamentable es que la lucha es demasiado desigual, el
oficialismo corre esta carrera con demasiadas ventajas; que la descomposición
social ya no es la excepción sino la regla. Con un cambio de rumbo, Venezuela
puede comenzar el largo camino de la reconstrucción para el cual debemos
prepararnos. La esperanza es que después de 14 años el descontento crece, la
gestión decepciona y el pueblo se cansa. Ojalá ese cansancio se refleje en las
urnas y dejemos de dar más oportunidades al fracaso y abramos las puertas a una
nueva posibilidad.
5) ¿Dónde estará la clave para que Romney pueda arrebatar la
presidencia de Obama o este consiga revalidarla?
Múltiples claves y la suma de pequeñas partes, y eso es
exactamente lo que hace de AMERICA ELIGE 2012 una oportunidad excepcional.
La clave puede estar en el voto hispano, en la influencia que
tengan los candidatos a vice-presidentes, en el desempeño de los candidatos durante
los debates, en los mensajes y a quien se le comunican. Pero la balanza se
inclinará hacia aquella opción en la que el electorado vea una salida a los
problemas económicos que los afectan y hoy en día forman parte de todo hogar
norteamericano.
El reto es hablarle a esos votantes de soluciones posibles y
creíbles y decirlo de una forma contundente pero sencilla y saber a quién
hablarle. No hay una sola fórmula, no hay un solo tema, no hay un solo
segmento. La mejor combinación de variables es la verdadera clave.
6) Siempre dicen que es importante que un candidato sepa
comunicar su estrategia, pero ¿por qué?
Si uno de los candidatos tiene una oferta que apele a lo que
los votantes necesitan y piden, pero a esos mismos electores no le queda clara
esa propuesta, no sirve de nada. El mensaje debe ser claro, por eso debe ser sencillo
y repetido durante el periodo de campaña una y otra vez.
7) ¿Cómo valora los nuevos cambios que en marketing político
se están desarrollando, tanto en USA como en Iberoamérica?
Yo soy de la opinión que todas las herramientas que se
incorporan en este campo siempre traen beneficios. Muchos consultores y
políticos por ejemplo no creen en las redes sociales porque no se traducen en
votos, y eso es verdad, pero el uso de las redes sociales apoya inmensamente la
movilización ciudadana, apoyan causas, ayudan a transmitir el mensaje, a sumar
voluntarios. Es cierto que las elecciones se ganan con votos, pero una campaña
que no motiva a sus seguidores tiene menos posibilidades de ganar y con las
nuevas tecnologías e internet, el nivel de participación ciudadana se eleva.
Las campañas son una maquinaria integral formada por varias piezas y si las
piezas se profesionalizan y cumplen una función dentro de la gran maquinaria,
porqué no aprovecharlas.
8) ¿Nos puedes adelantar alguna sorpresa de MPelR para el
próximo año?
Para el 2013 tenemos una nueva edición de POLI Conference un evento que marcó una
diferencia en los programas de capacitación en el campo del marketing político,
y las expectativas son inmensas gracias a todo lo que aprendimos con la primera
edición y a la extraordinaria respuesta que recibimos tanto de participantes como
conferencistas. Por supuesto tendremos también la segunda entrega de los “VICTORY
AWARDS” los únicos premios creados especialmente para reconocer a los
profesionales de la consultoría política de habla hispana, y esto es solamente
lo que tenemos confirmado para el primer semestre así que pueden esperar más
cosas.
9) En pocas palabras, por qué si eres consultor o asesor
político o interesado en el mundo de la política, debes estar en América Elige.
Porque es la mejor oportunidad de vivir y aprender del
proceso electoral más importante y moderno del mundo.
